Głównym celem każdej osoby oferującej usługi z zakresu marketingu, jest przeprowadzenie kampanii jak najlepiej dopasowanej do oczekiwań  zleceniodawcy. Jedynie  perfekcyjne dotarcie do odbiorcy, może sprawić, że reklama spełni swoją rolę. Wiedza na temat oczekiwań  klientów, to najlepszy klucz do zwycięstwa.

Każda agencja reklamowa zatrudnia dziś co najmniej kilka osób, których zadaniem jest przeprowadzenie idealnej kampanii. Coraz liczniejszą grupą pracowników są informatycy, odpowiedzialni nie za zbudowanie strony, a za pozycjonowanie stron WWW. Nie trudno zauważyć, że wyszukiwarki przejęły rolę innych źródeł informacji. Stąd też, to właśnie one są zarówno celem jak i narzędziem wielu agencji reklamowych. Wypozycjonowanie portalu to obecnie jeden z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do klienta.

Nie każdy wie, że, ilość odwiedzin danego serwisu nie jest przypadkowa. Coraz częściej  wysoka lokata na liście wyników wyszukiwania to efekt  dugotrwałej pracy. Nie mniej jednak, to działanie bardzo opłacalne, nie tylko dla tych, którzy mają firmowe strony internetowe.  Strona Internetowa zajmująca wysoka lokatę na liście wyszukiwania, może być jednym z najpewniejszych źródeł pieniędzy.